La CTV se está consolidando como un medio emergente con previsión de gran crecimiento en los próximos años. Está consiguiendo atraer más tiempo de los consumidores y su crecimiento anual promedio es del 16% en Europa. El aumento en el consumo de CTV coincide con la oferta de opciones con anuncios por parte de casi todos los líderes de plataformas de streaming y de la evolución de las herramientas de medición de estos canales.